隨著我國經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深，會展行業(yè)作為新興的服務(wù)業(yè)，逐漸成為了一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。伴隨著會展經(jīng)濟(jì)的全球擴(kuò)張，許多國際會展業(yè)巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國家市場，國際會展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢。在中國加入世貿(mào)組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來自國外的專業(yè)展市場需求空間較大。

中國會展業(yè)搭上中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車，一路增長走來，已經(jīng)確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強(qiáng)國挺進(jìn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國會展行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：我國會展行業(yè)將會向全球化、多元化發(fā)展。

下面一一來闡述我國會展業(yè)的總體走勢。

(一)全球化趨勢

加入WTO后，國內(nèi)各個行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實問題就是全球化，會展業(yè)也不例外。與其它行業(yè)相比，中國會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)。因此，入世對會展業(yè)會有影響，但所受到的沖擊肯定不會像金融等行業(yè)那樣強(qiáng)烈。面對入世所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國會展界對內(nèi)應(yīng)抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對外應(yīng)盡快熟悉國際規(guī)則。

(二)信息化趨勢

信息化既是中國會展業(yè)與國際接軌的一個重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。要實現(xiàn)信息化發(fā)展，中國會展業(yè)首先要加強(qiáng)與國際會展組織或世界知名會展公司之間的交流合作，以及時掌握全球會展業(yè)的最新動態(tài)。其次，在會展業(yè)中積極推廣現(xiàn)代科技成果，逐步實現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代化、會展設(shè)備的智能化和活動組織的網(wǎng)絡(luò)化。第三，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，推動國內(nèi)會展業(yè)的信息革命，如開展網(wǎng)絡(luò)營銷、舉辦網(wǎng)上展覽會等。

(三)集團(tuán)化趨勢

集團(tuán)化是國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)部門伴隨市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。在中國加入WTO背景下，中國會展業(yè)必須從一開始就走集團(tuán)化發(fā)展的道路，以實現(xiàn)會展企業(yè)間優(yōu)勢互補，提高中國會展業(yè)的國際競爭力的目標(biāo)。我國會展行業(yè)的集團(tuán)化可以分三步走：一是采取聯(lián)合和跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織，組建會展集團(tuán)；二是創(chuàng)立知名品牌，實現(xiàn)品牌經(jīng)營；三是積極實行海外擴(kuò)張。

(四)品牌化趨勢

品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會展業(yè)在21世紀(jì)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。實現(xiàn)品牌化經(jīng)營是增強(qiáng)中國會展業(yè)競爭力的必由之路。目前，國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，但這些民族化的會展品牌與德、意大利等國家的國際性會展公司或展覽會相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。由此可見，品牌化將作為一項重要任務(wù)提上中國會展業(yè)發(fā)展的日程。

(五)多元化趨勢

從整體上看，世界會展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營領(lǐng)域的多元化。首先，會展業(yè)的蓬勃發(fā)展對會展產(chǎn)品類型提出了越來越高的要求，中國會展企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實力，積極開發(fā)新的專業(yè)性展會。其次，會展形式正在從傳統(tǒng)的表面陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等項目于一體，這是全球會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。最后，我國的絕大多數(shù)會展公司都會努力拓展本企業(yè)的經(jīng)營項目，形成“一業(yè)為主，多種經(jīng)營”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險，增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力。

近幾年，中國會展業(yè)受“德國潮流”的影響，很多城市把展覽定位在了專業(yè)展上，動輒就是“慕尼黑如何漢諾威怎樣”。這給除了北京、上海、廣州之外的很多中小城市造成了誤區(qū)和發(fā)展上的障礙，大型城市特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，發(fā)展專業(yè)展和規(guī)模型展覽是有理由的，但是對于絕大多數(shù)中小城市就不是這樣。

今后國內(nèi)的展覽項目將仍然會增加而不會減少，并呈現(xiàn)“兩極化”發(fā)展趨勢。一方面，品牌會展通過合資、兼并、收購而實力更加強(qiáng)大；另一方面，在許多城市經(jīng)歷了實踐、失敗和各種渠道獲得的經(jīng)驗教訓(xùn)之后，經(jīng)過更加理性的思考和研究，將把中小城市展覽項目定位于向著多元化、小規(guī)模、高頻率、社會型、體驗式發(fā)展。