日前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為有關(guān)事項(xiàng)的公告(征求意見(jiàn)稿)》，其中明確規(guī)定，保健食品名稱不得擅自添加其他商標(biāo)或者商品名；同一批準(zhǔn)文號(hào)的保健食品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)使用相同的商標(biāo)；自2014年1月1日起，不得生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和進(jìn)口貼牌保健食品。依賴貼牌生產(chǎn)的中小企業(yè)將遭到致命打擊，一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的行業(yè)大洗牌在所難免，同時(shí)這也為品牌企業(yè)提供了市場(chǎng)擴(kuò)張的新契機(jī)。
市場(chǎng)對(duì)保健品行業(yè)提出了更高的要求，品質(zhì)、品牌、口碑成為這輪洗牌之中營(yíng)養(yǎng)保健食品企業(yè)制勝的“法寶”。
品質(zhì)成營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)最低門(mén)檻
在人們健康意識(shí)不斷提升的今天，營(yíng)養(yǎng)保健食品消費(fèi)已經(jīng)逐步從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為生活必需品。早在2010年，中國(guó)就已成為全球第三大營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)，2015年有望躋身首位。美國(guó)《財(cái)富》雜志預(yù)測(cè)，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年將擴(kuò)大10倍。大產(chǎn)業(yè)空間下需求急劇膨脹，并制造了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，營(yíng)養(yǎng)健康食品已經(jīng)成為開(kāi)啟健康產(chǎn)業(yè)兆億商機(jī)的“金鑰匙”。不過(guò)，保健食品市場(chǎng)在顯示了其廣闊的未來(lái)前景的同時(shí)，一場(chǎng)新的行業(yè)革命也即將拉開(kāi)序幕。
日前，保健食品貼牌生產(chǎn)“禁令”的實(shí)施，表明了國(guó)家對(duì)于保健品行業(yè)整治的決心，充分說(shuō)明了國(guó)家對(duì)保健品行業(yè)越來(lái)越重視，也對(duì)國(guó)內(nèi)保健食品行業(yè)造成了巨大的沖擊。據(jù)行業(yè)人士預(yù)計(jì)，保健食品市場(chǎng)上有30%至40%是貼牌產(chǎn)品。新政策的出臺(tái)，將迫使無(wú)證和非法冒用保健食品文號(hào)的企業(yè)被清退出局。事實(shí)上，國(guó)家加強(qiáng)對(duì)保健品行業(yè)的監(jiān)督和整頓，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，促使中國(guó)健康和保健品行業(yè)的發(fā)展由營(yíng)銷拉動(dòng)為主的增長(zhǎng)模式，逐漸轉(zhuǎn)向由科技和資本推動(dòng)的增長(zhǎng)模式，結(jié)束保健品市場(chǎng)長(zhǎng)期魚(yú)龍混雜的局面，推動(dòng)行業(yè)面向高品質(zhì)的方向發(fā)展。高品質(zhì)的、符合保健品行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)在這一輪的行業(yè)洗牌中，將贏得新的擴(kuò)張契機(jī)。
品質(zhì)展示平臺(tái)助力企業(yè)品牌升級(jí)
品質(zhì)是進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻，而品牌知名度則是消費(fèi)者選擇的重要因素，也是企業(yè)能否在這場(chǎng)行業(yè)大洗牌運(yùn)動(dòng)中生存下來(lái)的關(guān)鍵。中國(guó)藥品零售發(fā)展研究中心(MDC)通過(guò)對(duì)上海、廣州、北京、大連、成都、蘇州、昆明七大城市保健品購(gòu)藥者習(xí)慣與態(tài)度調(diào)查顯示，受訪者購(gòu)買(mǎi)的首要考慮因素是“大品牌”，其次是“朋友推薦”，這說(shuō)明消費(fèi)者正在逐步重視營(yíng)養(yǎng)保健品品牌。這要求企業(yè)要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好品牌形象。
世博威健博會(huì)的舉辦為營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的打造提供廣闊的舞臺(tái)，完美、湯臣倍健、蒙牛、伊人寶集團(tuán)、美國(guó)羅濱遜制藥、美國(guó)諾奧、西班牙伊萊卡沃尼亞、臺(tái)灣遠(yuǎn)東生物以及韓國(guó)展團(tuán)、日本展團(tuán)、澳洲展團(tuán)等，都多次參加過(guò)這一展會(huì)。世博威健博會(huì)展示了全球健康產(chǎn)業(yè)最新趨勢(shì)、行業(yè)動(dòng)向及最新技術(shù)、受到世界各地的展商及買(mǎi)家青睞，成功為這些企業(yè)搭建了品牌營(yíng)銷平臺(tái)，完成品牌升級(jí)。
雙口碑謀求萬(wàn)億市場(chǎng)
當(dāng)下，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)和保健食品行業(yè)正處于發(fā)展的黃金期，內(nèi)需不斷擴(kuò)大、行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范、國(guó)家愈發(fā)重視，據(jù)國(guó)家發(fā)改委、工信部《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，到2015年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%。這無(wú)疑給保健企業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。但業(yè)內(nèi)人士分析指出，保健企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，在未來(lái)愈發(fā)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中成功勝出，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，良好的消費(fèi)者口碑和行業(yè)口碑才是搶占未來(lái)廣闊市場(chǎng)的最佳武器。
如何形成消費(fèi)者口碑？世博威健博會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“企業(yè)首先要保證產(chǎn)品原料的品質(zhì)，并采用高端科技生產(chǎn)。在保證品質(zhì)的同時(shí)，將更多健康理念傳遞給大家，讓更多人通過(guò)營(yíng)養(yǎng)保健食品和良好的生活習(xí)慣，達(dá)到持續(xù)的健康，這樣才有可能形成良好口碑。”
在行業(yè)口碑方面，世博威健博會(huì)給出了答案。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界上70%的交易，都是通過(guò)交易展會(huì)直接、間接獲得，參展的成本只相當(dāng)于企業(yè)其他營(yíng)銷模式如廣告投放的七分之一。有志于開(kāi)發(fā)、開(kāi)拓新產(chǎn)品、新渠道的企業(yè)，都是以參加展覽會(huì)為主要手段。作為被國(guó)家商務(wù)部評(píng)定為中國(guó)健康領(lǐng)域內(nèi)唯一入圍政府支持補(bǔ)貼的重點(diǎn)展會(huì)，世博威健博會(huì)(010-85754952)經(jīng)過(guò)10年精心培育，已達(dá)到專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化的水平，為營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)與經(jīng)銷商、消費(fèi)者等之間搭建了無(wú)障礙溝通、交流的橋梁，成功將營(yíng)養(yǎng)健康的理念植入公眾心中，對(duì)于企業(yè)品牌、口碑的表現(xiàn)有著極大的推動(dòng)作用。
隨著國(guó)民健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，老百姓的生活方式也在逐漸改變。健康的保健食品正逐漸成為我國(guó)居民均衡膳食、預(yù)防疾病和改善健康品質(zhì)的快速消費(fèi)品。在國(guó)家重視、內(nèi)需擴(kuò)大、健康危機(jī)頻頻的環(huán)境下，我國(guó)健康保健行業(yè)迎來(lái)了新的春天。面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，借力世博威健博會(huì)，將有助于企業(yè)推進(jìn)品牌化建設(shè)和口碑形成，對(duì)于提升未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力、搶占市場(chǎng)先機(jī)、為人們健康作貢獻(xiàn)意義重大。
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